南粤春早，万物竞发。2026年是“十五五”的开局之年，也是广州培育建设国际消费中心城市的关键之年。随着“坚持内需主导，建设强大国内市场”被列为今年经济工作之首，广州这座“千年商都”正以组合拳之势，打出一套促消费、提品质、惠民生的“连环招”。

从元旦以及春节期间纷至沓来的促消费政策，到各大商圈的人潮涌动；从SKP华南首店的正式落地，到广货携“高精尖”加速出海——广州正以实际行动响应党的二十届四中全会关于“大力提振消费”的号召，在从“数量型”向“质量型”消费转变的征途中，书写护航品质消费的广州答卷。

政策暖风频吹

点燃新春消费“开门红”

农历丙午马年，广州消费市场如骏马奔腾，热气腾腾。

刚过去的春节假期，不仅是团圆佳节，更是观察城市经济活力的重要窗口。

作为广州社零总额常年蝉联首位的“顶流”区域，2026年伊始，天河区便实施区级消费补贴“倍增计划”，并依托“票根经济”联动模式，将文化惠民活动、体育赛事与商圈促销紧密结合，以正佳广场为例，其举办的第四届大唐千灯会，在大年初一吸引了同比增长26%的客流量，全场消费额同比增长21%。

目光投向新兴商圈，消费热度同样不减。在番禺区，紧扣“乐购新春”行动，长隆万博商圈交出了一份亮眼成绩单：春节假期累计客流量达356.98万人次，营业额突破3.18亿元。

这背后，是广州促消费政策持续向市民发送“厚礼”。早在1月底，广州宣布发放5000万元政府餐饮消费券，并撬动银联及各大平台企业推出更多商业优惠。春节期间，广州响应“乐购新春”特别行动，紧扣“羊城消费新八景”之“年味广州·行花街”主题，叠加“以旧换新”国补、广东优品购、有奖发票等政策红利，这一系列“财政贴息+消费券扩围+以旧换新”的组合拳，精准击中了消费升级的痛点，让个性化、体验化的消费需求得到充分释放，实现了从政策端到市场端的顺畅传导。据广州市商务局统计，今年春节假期，全市消费同比增长11.25%。其中，饮料、通信器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐饮消费同比增长13.1%，为全年经济工作赢得了漂亮的“开门红”。

新地标拔地而起

重塑品质消费“新场景”

提振消费，扩大内需，不仅需要政策催化，更需要优质的载体与创新的场景。广州正通过一个个落地的商业地标，生动诠释“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”的理念。

3月初，一则重磅消息刷屏广州人的朋友圈：素有“全球店王”之称的SKP华南首店，正式签约落户天河马场地块。这距离越秀集团摘得该地块不到一周时间。根据规划，这里将建设集公园、购物、酒店、办公于一体的12.5万平方米商业中心，预计开业后年销售额将达百亿级。

随着SKP的落子，广州的高端商业版图完成了最后一块重奢拼图。从天河路的太古汇，到珠江新城的K11，再到正在加速建设中的聚龙湾太古里、万象城，广州已集结全球顶尖商业综合体品牌。这不仅是商业体的简单叠加，更是首店经济、首发经济的爆发式增长。

“高层级首店集聚效应显著，正在形成强大的首发引力场。”广州市首发经济培育发展促进中心负责人李英表示。近年来，广州出台了“首发经济16条”，从助力首店选址到完善配套服务，对首店落户给予最高300万元奖励，对引进首店的机构每店奖励10万元，年最高200万元。随着《广州市重点商业功能区发展规划（2020—2035年）》的落地，广州“5+2+4+22”商圈格局逐渐成型。

广州市商务局数据显示，2021年广州获批开展国际消费中心城市培育建设以来，累计引进首店超1800家，举办首发、首秀、首展活动逾6000场，“培育孵化型”首发模式成效显著。2025年，广州全市离境退税商店已超1600家，实现11区全覆盖。

这些拔地而起的商业新地标，正以全新的空间语言和品牌矩阵，回应着市民对美好生活的向往。它们不仅是购物的场所，更是融合了艺术、文化、社交的多元生活场域，让“来广州消费”成为市民游客的首选项和必选项。

从“制造”迈向“智造”

广货进阶惠万家

品质消费的护航，不仅在于“买全球”的便利，更在于“卖全球”的实力与底气。当外部的优质商品走进来，“广州制造”也在加速迭代升级，走进千家万户，乃至漂洋过海。

开年以来，“广货行天下”春季行动如火如荼，广货也成为广州新春消费的一大热点，其中不少创意新颖的新“广货”备受关注，如三七互娱与广州友谊跨界推出的“你我的友谊”联名新春礼盒体现了广货在文创赛道上的生动表达，“大湾鸡”挂件、“大湾鸡”玩偶等文创产品更引来市民游客的热情抢购。广百股份以“广货行天下”为主题，首次将新春展销场景拓展至白云机场T3航站楼与荔湾水上花市：在荔湾湖公园内，“花渡千年，马跃新春”广货主题展陈空间呈现了自有品牌“新悦悠”、李占记及多个品牌的年货；白云机场T3航站楼“乐购新春”市集专区内，李占记、新悦悠、致美斋、中国大酒店、东方宾馆等岭南集团旗下品牌年礼同台展销，与市内超市同价，让往来旅客将幸福广府年味带向世界。

在“广货行天下”行动中，广州展现出强大的产业底气，其优势不仅根植于千年商都的深厚底蕴，更体现在向“智造”跃迁的硬核实力上。一大批代表新质生产力的高精尖产品，正从广州出发，扬帆出海，在全球市场崭露头角：在智能网联新能源汽车领域，以小鹏、广汽为代表的车企持续创新，已成为广货出海的新引擎；在第138届广交会上，广州机器人企业累计意向成交额超千万美元，产品涵盖高空幕墙清洁、歌舞表演、商用清洁、智能配送等；去年广州瑞风自主研发的β-地中海贫血基因编辑药物RM-001成功进入泰国市场，成为高端生物医药产品等广货出海、服务经济高质量发展的生动注脚……

为了让广货更好地行销全球，广州的监管与服务也在同步护航。2026年，广州将发动超4000家次企业参加265场“粤贸全球”境外展会，并大力推动跨境电商，培育“麒麟”企业，让广货优品不仅“出海”，更要“破圈”。从生产线上的质量“红榜”企业筛选，到流通环节的物流仓储保障，再到海外的品牌推广，一套完善的护航体系，正推动着优质广货以前所未有的加速度，成为国民消费乃至全球消费者的品质之选。

[记者观察]

护航不止于“促”，更在于“立”

新供给、新需求、新保障。在新的消费形势下，广州的护航行动并非简单的“撒钱”刺激，而是一场深层次的生态构建。

正如中消协所倡议的，面对民生新诉求，经营者需主动放弃“内卷”，向“新”而行。广州市商务局推出的各项政策与服务，正是引导市场“科技向善”，守牢安全底线，拉升品质高线。

护航品质消费，是一场只有起点、没有终点的长跑。从商圈载体的硬升级，到营商环境的软优化；从政策工具的精准投放，到本土品牌的厚积薄发，广州正以其独有的商业底蕴与开放姿态，推动供需两端实现更高水平的动态平衡。

在这片热土上，“千年商都”的金字招牌正被擦拭得更加明亮，一座更具国际竞争力、更富人文关怀、更能满足人民美好生活需要的国际消费中心城市，正加速向我们走来。

■新快报记者 陆妍思