新快报讯 记者辛捷恺报道 马年首季收官，中国汽车市场在春节假期、政策切换及消费预期等多重因素交织下整体承压。然而，广汽集团新能源板块的昊铂埃安BU却交出了一份逆势上扬的成绩单。数据显示，今年3月，昊铂埃安BU终端销量达38268辆，同比增长12.28%，环比增长231.38%；1-3月累计销量75389辆，同比增长8.72%，实现一季度“开门红”。

这一组数据背后，是昊铂埃安BU自2025年底在广汽“番禺行动”战略引领下成立以来，以体制革新为突破口，从用户需求、产品矩阵、服务体验等多维度协同发力的结果。

不同于传统的事业部架构，昊铂埃安BU被定位为拥有高度自主经营权的运营实体，总裁被赋予完整的全价值链决策权。从研发方向到资源调配，从生产管理到销售服务，所有决策均可根据一线市场变化快速响应。

“让听见炮火的人指挥战斗”——这一理念在昊铂埃安BU得以充分落地。决策链条的缩短，使得市场变化能更快转化为行动。与此同时，BU内部全面引入IPD、IPMS体系，构建起从用户洞察到产品定义的高效闭环，确保每一款车型的诞生、每一次服务的优化，都根植于真实用户需求。

用户需求听得见，产品落地也要跟得上。今年一季度，昊铂埃安以一套覆盖主流细分市场的产品组合拳，率先打响抢占市场制高点的号角。

持续热销的埃安i60趁势推出“马到成功版”，以更具诚意的价格拓宽用户基盘，3月销量再次破万，稳居A级双动力SUV销量榜前列。面向年轻群体的埃安UT，在永州足球队交付现场推出全新sport版，将运动基因与年轻化表达融为一体。承担品牌向上的昊铂，则推出搭载“华为全套顶级装备”的全新旗舰昊铂A800。

三款不同定位的新车型密集登场，节奏之快、效能之强，在一季度车市中实属罕见。而这场产品攻势仍在继续。4月，埃安RT换电版、全新智美都市SUV埃安N60将正式上市，埃安全新品类的车型也将在北京车展首发，昊铂S600即将亮相。

产品之外，服务体验是赢得用户长期信任的关键。自BU运营后，昊铂埃安持续推动品牌焕新，从备受喜爱的“独角北鼻”一家形象焕新，到拓展用户线上线下情绪共鸣的“AI上生活好状态”IP打造，再到丰富多元化用车生活的“国民好物”系列推出，品牌运营的逻辑正从单纯的产品输出，转向生活方式的共建。

渠道融合同步提速。目前全国147座城市254家门店已完成高效整合，2026年第一季度销售网点突破1000家，实现四线以上城市全面覆盖。“千网覆盖”战略不仅扩大了品牌触达范围，也让用户选购埃安、昊铂任一车型，都能在家门口享受一站式专业服务。对经销商而言，渠道融合带来的品牌协同与产品组合优势，有效提升了成交率与单车盈利水平。

一系列举措推动下，埃安C端销量占比实现阶段性突破，品牌正从规模增长向高价值增长迈进。

在销量结构上，埃安已完成主力车型迭代升级。在埃安UT与永州足球队的破圈效应、埃安i60上市至今保持月均销量破万等强势带动下，品牌销量主力已从初代功勋车型AION Y、AION S，全面转向埃安V home、埃安RT、埃安i60、埃安UT等聚焦年轻家庭用户的新一代产品阵营，整体销量结构更趋健康。

与此同时，全球化市场的表现持续反哺国内品牌价值。在中国香港市场，今年2月AION UT登顶hatchback细分市场销量榜首，广汽埃安跻身当地中国品牌销量第二；在东南亚市场，埃安长期稳居新能源品牌榜单前列；欧洲市场布局则稳步落地，已实现AION V、AION UT等车型本地化量产。

从组织机制革新到用户需求深耕，从产品矩阵提速到服务体验升级，昊铂埃安BU已迈入体系化、高质量增长新周期。这不仅为广汽集团“番禺行动”的目标达成提供了支撑，也向市场传递出一个清晰信号：在经历变革与蓄力之后，昊铂埃安正以更具爆发力的姿态，迎接新一轮增长。