李宁冠名粤BA，Cleer冠名粤超
本周末，广东城市足球联赛（粤超）即将在越秀山体育场打响。昨天下午，广东冠旭电子（Cleer）以3000万元拿下粤超总冠名权。而一个月前开赛的粤BA，总冠名权则被李宁体育收入囊中。从赞助商的金字招牌到真金白银的投入，广东城市联赛的热度可见一斑。
无论赞助千万还是五万，都是支持体育本土化发展
粤BA的总冠名权属于李宁体育。在上个月的发布会上，李宁集团运动资源管理部总经理郭非直言，公司与广东渊源深厚，自1990年品牌创立之初就高度重视与广东体育的长远合作。“当前广东省群众体育与职业体育发展均走在全国前列，此次携手广东城市联赛，是公司发展战略的重要布局。”
除了李宁，东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等多家企业也纷纷入局，组成了一个从体育龙头到跨界品牌、从上市公司到本土新锐的豪华赞助阵容。
著名钢琴家郎朗也参加了粤超的冠名发布会，并表演了射门。
粤超这边不遑多让。总冠名商冠旭电子（Cleer）豪掷3000万元；淘宝闪购和广汽昊铂埃安成为官方战略合作伙伴；熹乐谷和阿仕利塔是官方赞助商；正佳广场、康师傅、健力宝、王老吉则是官方供应商。更引人注目的是，在四个常规赞助层级之外，赛事方还专门设置了“小微企业特别扶持计划”——5万元就能入场。
赞助商阵营里，既有上市公司，也有优质民企，还有刚起步的小微企业，赞助金额丰俭由人。更值得一提的是，其中不乏充满本土情怀的本地企业：广东无穷食品冠名粤BA潮州队，花都区属国企广州智都投资冠名粤BA广州队，广汽领程冠名粤超广州赛区。
对此，粤超总冠名商冠旭电子的表态很有代表性：“这是推动体育本土化发展的实际行动。”
粤超冠名发布会上，著名钢琴家郎朗(右一）和前国门区楚良（中）相谈甚欢。
两大赛事都扎根本土，是比赛也是消费盛宴
扎根本土是这两大赛事的共同特征。这种定位天然能吸引本地民众走进球场。胜负是其次，气氛务必热闹。不懂球也不重要，全家人出动，既是看球，也是家庭聚会。这种简单与纯粹，是其他赛事不具备的，因此对赞助商的吸引力非常大。
广东城市联赛的热度，已经超出了很多人的预期。粤BA首轮平均上座率高达88%，揭幕战单场观众超过6000人；全媒体受众超1800万，新媒体传播量突破6100万，20个全国热搜霸榜。粤超虽然尚未开赛，但官方票务小程序上线首日注册用户就突破3万人次，截至4月20日已超过7.2万人次。
另外，8.8元的票价导致“一票难求”，说明这既是群众赛事，也是惠民行动。赛事连接了消费者，企业不仅能借助赛事传播品牌，还可以策划诸多商业行为。“票根经济”就是以赛事为纽带联动全城消费场景，涵盖餐饮、住宿、景区、娱乐等多个领域。从品味传统美食到参与夜间经济，从体验非遗到游览城市地标，每场比赛背后，都有大量的消费场景供消费者选择，赞助商能各显身手。
观众走进球场，为球队助威呐喊；走出球场，体验城市烟火气。可以说，广东城市联赛既是赛事，也是城市的消费盛宴，赛事串联起的，不只是比分和胜负，还有品牌、消费和城市温度。
■新快报记者 王敌 梁潇静 发自深圳
