新快报讯 7月3日，中山市沙溪镇星宝时代广场，随着沙溪镇主要领导与平台主播、供应链企业及本土企业代表共同按下启动装置，“沙溪甄选”区域公共品牌正式宣告上线。这不仅是沙溪服装产业从“幕后代工”走向“台前品牌”的关键一步，更标志着中山市在推动传统制造业数字化转型、探索“微笑曲线”两端延伸上迈出了实质性步伐。

百亿直播基底上的“公共平台”破局

沙溪镇党委书记黄景辉在致辞中介绍，沙溪镇是全国知名的休闲服装名镇，产业底蕴深厚。近年来，该镇抢抓直播电商风口，已建成运营企业直播间超1200间，聚集电商从业人员逾2万人，年快递单量突破2亿件，直播销售额连续两年站上百亿元台阶，成功入选首批“中山市电子商务集聚区”。依托全市最低的快递成本优势和近1万平方米的高标准时尚产业选品中心，沙溪具备了从“制造端”向“品牌端+渠道端”跃升的硬件条件。

然而，硬币的另一面是：大量中小制造企业虽有优质产能，却困于“有产品无品牌、有品质无流量”的窘境。“酒香也怕巷子深，线上销售占比已超过一半，但传统企业自己触网转型的成本非常高。”沙溪镇副镇长符文俊在接受新快报记者采访时直言，“我们希望打造一个公共平台，帮助传统制造业企业以一站式、低成本的方式实现触网转型。”

这一思路的核心在于——不是让每个企业都从零开始摸索直播，而是由政府和公共平台先行探路，跑通模型后再向全行业复制推广。

从幕后到台前：试运营验证“可复制路径”

“沙溪甄选”的运作模式经历了一次微妙的身份转换。此前，选品中心主要在幕后为企业提供直播间代运营、品牌孵化、老板IP打造等服务。“很多企业原来不会直播，我们通过专业团队帮他们做，现在越来越多制造业企业已经能够自己开播了——这就是我们工作的成效。”符文俊说。

在此基础上，“沙溪甄选”选择从幕后走向台前，开设官方直播间树立标杆。今年5月试运营期间，仅用四场直播便交出了一份亮眼答卷：账号粉丝从900余人飙升至1.5万人，成交额突破150万元，且呈逐场递增态势——首场20余万元，第二场40余万元，第三场60余万元。

更值得关注的是其运营效率。据透露，依托专业团队的大数据精准投放，账号开播即有数千名精准服装消费用户涌入，千人购买率达到3000（即人均贡献约3元GMV），表明其用户匹配模型和转化路径已趋于成熟。“目前，霞湖世家、问道、天域等十余家本土品牌已与‘沙溪甄选’建立合作，更多工厂正在从微笑曲线的中间生产环节向末端品牌环节延伸。”符文俊说。

与此同时，沙溪还在同步布局人才梯队建设。符文俊表示，除吸引全国网红直播人才外，沙溪已邀请多所院校领导实地考察，下一步将推进校企合作定向培养，从人才供给端夯实产业转型根基。

政企协同深化：多方签约构建全链条生态

一个区域品牌的可持续运转，离不开多元主体的深度协同。启动仪式当天，“沙溪甄选”背后的资源整合力度进一步显现：

沙溪镇人民政府与香港铜锣湾集团签署战略合作协议，双方将在产业服务、品牌建设等领域展开长期合作；沙溪镇时尚产业选品中心与得物平台达成战略合作，打通年轻消费群体的垂直渠道；新开业的碧合铜锣湾传媒作为专业运营方，分别与千域视界文化传媒、星宝转数快科技、荣电集团等企业签约，整合直播运营、数字科技与供应链配套资源。

这一系列签约勾勒出一条清晰的生态链：政府搭台定方向→龙头企业导入资源→专业机构负责运营→平台渠道对接流量→制造企业供给货品，各方各司其职，形成闭环。

从“卖衣服”到“卖品牌”，沙溪的下一程

按照规划，未来一个月内，“沙溪甄选”将密集开展多场直播活动，联合本土优质企业与达人主播，持续向市场输出“沙溪源头好衣、工厂严选正品”的消费认知。沙溪镇党委书记黄景辉表示，将持续迭代平台功能、优化运营机制，力争将“沙溪甄选”打造为消费者信赖的品质名片。

从更大的视角来看，“沙溪甄选”的探索并非孤例。新快报记者注意到，在珠三角制造业普遍面临转型升级压力的当下，如何通过区域公共品牌赋能中小企业、如何将分散的制造产能聚合为统一的品牌势能，沙溪正在给出自己的答案。其核心价值不在于一场直播卖了多少货，而在于为“制造强镇”如何跨越品牌鸿沟提供了一个可参考的政企协同样本。

采写：新快报记者 李红云 通讯员 李嘉成