当前，进口营养品赛道加速合规洗牌，大量贴牌代工品牌逐步退出市场，真正具备海外自有工厂、完整全产业链、本土市场深耕能力的原生品牌迎来发展窗口期。近日，多家主流媒体赴新西兰奥克兰，走进奈氏力斯健康集团总部，并走访了当地连锁药房和国际商超，了解奈氏力斯从原料、研发、生产、品控到全球渠道的全链路体系，揭开这家新西兰知名营养品牌的品质密码。

坐拥新西兰生态禀赋，自建完整全产业链体系

新西兰坐拥优质的自然生态环境,有着“地球上最后一块净土”的美誉，Naturies奈氏力斯集团总部便坐落于此。不同于市场上多数品牌外包代工、轻资产运营模式，奈氏力斯集团早早下定决心自建完整全产业链体系。

奈氏力斯品牌CEO 诺伯特接受采访时表示，构建全产业链是品牌长期发展的核心战略选择：“过去代工模式普遍存在原料不可控、配方无自主权、供应链成本波动大、跨境合规风险高等痛点。我们自建产业链，就是要把品质、研发、成本、合规四大核心环节牢牢握在自己手中。”

奈氏力斯全链路布局覆盖原料甄选、专利研发、自有工厂生产、全项检测、跨境供应链、多品牌孵化六大板块。据介绍，奈氏力斯拥有自有工厂和自有实验室，并取得多个中国保健品蓝帽子批文。在探访奈氏力斯奥克兰自有GMP工厂时，经过参观通道，万级洁净生产车间全景映入眼帘，HVAC高效空气过滤系统持续运行，各产线独立分区作业，彻底杜绝生产交叉污染风险。

工厂负责人表示，“我们所有产品都在自有工厂完成，从原料入厂到成品包装，全流程自主管控，严格遵循新西兰RMP、HACCP、GMP等认证标准。”每批产品出厂前要经过多重检测，品质全程可追溯。

据介绍，该工厂共配备50余条自动化生产线，覆盖粉剂、蛋白粉、口服液、软硬胶囊、片剂、滴剂、软袋饮品等全剂型，日产能达千万级。其中蛋白粉生产线单日产能可达5万罐，片剂生产线单日可生产1800万片，充沛产能同时支撑自有品牌OBM销售与全球客户OEM、ODM定制业务，通过多元化业务分摊重资产投入成本，平衡产能与品质管控需求。

工厂负责人还表示：“奈氏力斯从原料萃取、配方调试、成品生产、自检全流程自主完成，没有第三方代工环节，我们能精准把控每一款产品的成分、含量与生产标准，这是我们对消费者最基础的承诺。”

深度布局本土商超药房，多渠道保持当地高位复购

想要快速了解一家海外品牌的真实实力，本土市场的流通情况是最直观的标尺。结束工厂探访后，媒体团走访了新西兰本地Unichem、Life Pharmacy等全国连锁药房与Costco仓储会员超市，实地了解奈氏力斯本土市场认可度。

在新西兰连锁药房内，Naturies奈氏力斯拥有专属独立陈列货架，覆盖蛋白粉、儿童营养、口服美容、中老年养护全系列产品。药房药剂师向记者介绍，“新西兰药房选品门槛极高，仅引进资质齐全、本土复购稳定的健康品牌。奈氏力斯进入本地市场二十余年，是药房常年主推的营养品牌，消费者复购率长期稳居前列，不管是本地人还是华人，都十分认可它的品质。”

据了解，依托新西兰得天独厚的自然资源，奈氏力斯锁定本土珍稀奶源、麦卢卡蜂蜜、海洋生物、草本植物、鹿类原料，与本地原料供应商建立长期深度合作，从源头锁定原料纯度与稳定供给，从源头规避原料掺假、产地溯源缺失等行业通病，为全线产品奠定天然、安全基底。

2025年，奈氏力斯还正式入驻新西兰Costco。众所周知，仓储超市严苛的供应商审核体系对品牌原料溯源、工厂资质、市场口碑、产能规模提出极高标准。奈氏力斯之所以能够入驻新西兰唯一的一家Costco，关键原因在于其产品品质过硬，配方有特点，能够满足特定人群的需求，而且一直深耕新西兰本土市场，更符合渠道选品的要求，形成了自身的竞争优势。

除线下实体渠道外，奈氏力斯还同步布局新西兰本土电商平台，线上线下全域覆盖，线下合作门店超500家，新西兰本土零售年销售额突破2000万纽币。记者了解到，奈氏力斯下一步将继续大力拓展优质的销售渠道。深耕新西兰本土渠道的同时，也将大力拓展全球市场，包括中国大陆、港澳、澳洲、北美、日韩、东南亚，中东等地，进一步扩大品牌在全球市场的影响力。

把握健康消费升级机遇，凭借合规优势拓展中国市场

奈氏力斯还介绍，从原料源头管控、自有制药级工厂生产、跨国科研配方创新、多重全项检测、全球本土渠道落地，再到中新双市场合规运营，凭借完整透明的溯源体系，打通从新西兰自然原料到中国千家万户的品质链路。

针对中国消费者多元化健康需求，奈氏力斯持续迭代本土化新品，于2026年推出清肺饮、关节胶原饮、酸枣仁安睡饮、HPX养胃益生菌粉、GF1控糖纤维粉五大创新液态功能饮品，搭配经典蛋白粉、儿童营养、口服美容系列，构建覆盖全年龄段的全家营养产品矩阵，以差异化配方打造产品核心竞争力。

渠道方面，线下成功入驻山姆会员店、华润Ole’高端精品超市、全国连锁药房、母婴连锁等主流终端，覆盖一二线城市高端商超与下沉市场健康门店；线上布局天猫国际、京东国际、抖音海外旗舰店等主流跨境电商平台。线上线下渠道互相赋能，夯实市场基本盘。

此外，品牌提前布局中国市场准入资质，是自有GACC中国海关白名单工厂，且手握多款国产保健品蓝帽子批文，凭借完善合规资质持续扩大市场份额。诺伯特表示，中国市场是集团全球战略核心板块，未来3-5年将打造“进口营养品+宠物健康”双核心业务，由单一产品进口销售模式升级为“OBM自有品牌+ODM定制服务”，在原装进口膳食补充剂赛道跻身中国市场新西兰品牌第一梯队。同时，充分发挥自有GACC备案工厂及多个保健品蓝帽子批文优势，持续提升市场份额。渠道端在稳住线下渠道基本盘的基础上，持续发力线上渠道增量及ODM定制业务。

可以预见，在消费者健康认知不断升级的大背景下，随着中国市场监管进一步完善，“无自有工厂、无自主研发、无本土渠道”的三无进口品牌将面临被加速淘汰的境地，而拥有源头可控全产业链、权威国际认证、海外当地市场沉淀、完善中国合规资质的原生进口品牌，成为消费者重点选择对象将是市场趋势。