日本Gunosy集团旗下的Smarprise，为了发展自身IP联动的新业务“Rights Organize”进行了一项有关移动游戏与IP联动的相关问卷调查。这份报告的样本取自于535名日本男性玩家，和188位女性玩家，总计723位移动游戏用户，于8月2日完整对外发布。

■ 调查日期：2021年5月17日～2021年5月24日
■ 调查渠道：网络调查
■ 调查人数：723人（男性：535人，女性：188人）
■ 调查对象：移动游戏付费群体（男性/女性）

注：6月份Smarprise已经发布了男性用户调查篇；本次调查主要涉及手游和动画IP的联动

1、重氪金用户的游戏品类统计结果：男女都最爱RPG

调查结果显示，RPG类型最受青睐：这些氪金用户中，有32%的男性更喜欢为RPG手游买单，女性中也有30%倾向于RPG手游。

男性喜好的手游类型中，排名第二的是“益智类”，但是仅占到17%。模拟经营排名第三，动作类排名第四，占比分别为16%和15%。三者都与RPG差距较大。

女性喜好方面略有不同。调查结果显示，第二受女性欢迎的品类是模拟经营，占比20%，第三是益智类，占19%。其余品类都低于10%。

Smarprise提到，RPG最受青睐的主要原因是手游市场上RPG产品数量多，那么RPG用户数自然也就多。相对的，无论男女，“冒险游戏”“策略游戏”“体育游戏”得到的票数都很少。特别是体育类手游，在女性玩家中仅占1%。

另外，在“其他类型”中，音乐游戏和节奏游戏相对比较受男女性的欢迎。

上图中 8个选项依次为：RPG、益智、模拟经营、ACT、冒险、策略、体育、其他

2、一次IP联动合作，时长多久最为合适？不能太长，更不能太短

有48%的男性认为IP联动时长控制在“2周”最为合适，女性中也有42%的人这么认为，呈现意见一边倒的现象。

其次，选择“3周”和“一个月”的男女性用户比例十分接近。而选择“1周”和“2个月以上”的用户比例最小。可以看出，对于一次IP联动的时长，用户基本达成了共识——太短，不过瘾；太长，又无聊。

Smarprise指出，IP联动的时长可以根据具体合作内容来进行调整，包括合作的角色数量、开展的活动数量等等。在长期联动的情况下，合作的内容一定要有分量，让用户在此期间充分享受到福利。

3、IP联动合作的最佳时期是...？男女意见有别！

在对单月联动时间点的调查中，男性和女性选择的结果多少有些不同。

男性比较多的意见是“上旬”，女性则偏向于“中旬”。事实上，每月下旬往往是日企的发薪日，看似是一个不错的timing，但由于月末同时也是消费者还款以及购物的高峰期。因此Smarprise认为，根据上述调查的结果，在每月上旬进行IP联动合作，会比较容易触发效果。

以下是Smarprise于今年6月先行发布的调查报告内容（以下调查的样本为535名日本男性手游用户，不含女性用户）

4、玩家是否喜欢手游参与IP联动？

在手游与IP开展联动的时候，玩家参与该游戏的意愿会上升吗？约近8成用户回答“是”。

如果正在玩的手游开启了IP联动，会增强用户玩游戏的欲望。现在的日本手游市场，几乎每天都会出现产品进行IP联动的消息，但是玩家对此并不排斥，需求依然强烈。

5、IP联动最为理想的频率？

玩家希望自己在玩的手游多久能进行一次IP联动？有38%的玩家认为，每3个月进行一次联动是最为理想的情况；有28%的玩家认为1个月一次联动更为合适；而不在意联动的玩家仅占2%。

可以看出，IP联动对于玩家的吸引力之高。除了游戏的周年活动、黄金周等节假日活动外，IP联动是玩家最期待的活动之一。

6、玩家希望联动什么样的IP作品？

关于手游联动的对象，大约有超过60%的玩家认为，应该选择和游戏本身世界观契合的IP作品进行联动；其次，约45%左右的玩家希望联动知名度较高的IP作品；另有35%左右的玩家倾向于经典情怀IP作品。还有一小部分玩家提到，希望和一些高人气的Vtuber或者有高人气声优参与的作品进行联动。

7、玩家对于联动角色有什么要求？

调查显示：有38%的玩家看重联动角色外形的还原度；有33%的玩家更在意角色内在设定的还原度；也有26%的玩家比较关注角色的属性。还有很小一部分玩家回答称，希望不要破坏角色在原IP作品中的形象。

8、有多少玩家是冲着IP联动而来？联动相关情报如何获取？

一次优质的IP联动，可以让合作双方都得益。调查显示，有46%的玩家会被联动吸引而入驻一款新游，成为IP联动的新增用户。在开展IP联动合作时，结合游戏内的实装素材，通过市场宣传的行为可以有效扩大影响范围。

信息获取渠道方面，约六成玩家表示是从推特等社交平台得到联动的相关消息，超过四成的玩家是从网络广告和新闻报道中得知联动信息。

除上述数据外，Smarprise还收集了一些额外的信息，例如：“想要联动的手机壁纸”“想要实体周边”“来一场联动插画比赛”等等。其中，“希望联动能够复刻”的意见非常多。因为很多玩家无法在一次联动里获得自己心仪的角色，而且很多联动都属于限定合作，所以这些用户非常希望能多得到一些联动机会。

制作这份调查报告，Smarprise也是为了推动自家的IP联动合作业务。8月12日，Smarprise公布了2021年3月期财务报告，最终利润为3500万日元，成功扭亏为盈。（2020年3月期最终亏损为7100万日元），目前该公司旗下除了Rights Organize业务，还运营氪金游戏平台SMARTGAME，以及动漫IP授权电商业务colleize等。

来源：游戏智库微信公众号