中国护肤品市场规模突破四千亿元：

随着“早C晚A”“防晒日常化”等护肤理念的广泛传播，护肤早就成了不分性别、年龄的生活必修课。据中商产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前景及投资机会研究报告》（以下简称《研究报告》）显示，目前护肤品是整个化妆品市场中最大的子行业，2021年其市场份额占比达到49.1%。根据弗若斯特沙利文企业增长咨询公司(Frost&Sullivan)公布的数据显示，按销售额计，中国护肤品市场规模由2017年的2827亿元增加至2021年的4649亿元，复合年增长率为13.24%，预计2022年中国护肤品行业市场规模可以达到5156亿元。

在上月的“双十一”电商大促数据亦显示，各大平台护肤品战绩榜单中，国产品牌占比持续增长，尤其以功能性护肤品类表现亮眼。此外，越来越多的年轻消费者购买抗衰老相关产品，不少国产品牌也已关注到这一消费市场，不断布局抗衰老赛道。

■策划：新快报记者 罗韵
■统筹：新快报记者 梁彧
■采写：新快报记者 梁彧 新快报见习记者 刘芯睿
■制图：廖木兴

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电商促销季忙囤货
一买买够一年份

各大平台不同品类在今年“双十一”电商大促的战绩榜单中，护肤品类表现亮眼。据天猫魔镜数据，2022天猫美妆频道“双十一”开卖4小时，4个品牌成交额破10亿元，11个品牌成交额破5亿，63个品牌成交额破亿元。另据京东数据显示，2022年11月11日活动期间，仅活动开始的10分钟内，欧莱雅、赫莲娜、资生堂、OLAY等超100个美护国际品牌，以及珀莱雅、百雀羚、肌活、HBN等253个美护国货品牌，成交额同比增长均超100%。

“囤货”已经成了每年电商大促的消费者关键字，尤其是护肤品类。“一般会根据季节去囤相对应功效的护肤品，比如说春天滋温、夏天补水、秋天保湿、冬天滋润。”CBD白领陈小姐向新快报记者表示自己几乎每年都会在电商大促时囤够接下来一年里用的护肤品：“一来是因为有折扣，二来是能确保每个季节转换时能够很快地对应衔接上合适的护肤品，也算是省心省力了。”而另一CBD白领叶小姐则是“抄作业派”：“每年虽然不会刻意去囤护肤品，但大促开始前都会去各个群里问一下大家的购物车里有啥推荐的，觉得合适的就会买回来试试。”叶小姐表示，近两年的电商大促价格折扣并不是很明显，大多数商家的促销手段是赠品优惠：“很多都是买一支送两支的量、买一瓶面霜送一瓶爽肤水之类的，往往随手在群里抄几份‘作业’，买回来就是一大堆，一年份的护肤品就这么囤出来。”

尽管如此，《研究报告》数据显示，虽然每年电商大促是护肤品销售的重要增长点，但中国护肤品行业线上销售和线下销售份额仍然是相当的。社交媒体渠道以及电子商务直播，刺激消费者在线购物及促成购物体验改进，特别是对于成为护肤品主要购买力之一的Z世代和千禧一代；随着电商运营成本的高企及在线流量红利减弱，线下渠道在用户体验及品牌建立方面的价值再次被强调，线下销售渠道的拓展和对消费者的多维度触达将成为护肤品牌实现长远发展的突破，带动线下渠道迸发出新的增长活力。

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高质量国产品牌跑出
行业进入“国货崛起”阶段

消费者逐渐开始选择品牌溢价相对较低的高品质国产品牌，此趋势在不同渠道均有体现。回顾“双十一”预售当天，也就是10月31日晚8时，天猫“双十一”第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，成为今年天猫“双十一”的一大亮点。特别是美妆行业，包括珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连在1小时内破亿元，紧追国际大牌。

今年“双十一”期间，据抖音平台发布的数据显示，在护肤品类，薇诺娜、自然堂和HBN三大国货品牌位居“‘双十一’护肤品预售首日销售排行”前五名。

除了“新国货”品牌热卖，一些“老国货”也逐渐开始找回自己的春天，如百雀羚、美加净、大宝等。除了电商平台，不少平价老品牌护肤品在即时零售平台打开了新市场。据美团数据显示，今年1至10月，包含百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%，其中，郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。

“刷短视频被老品牌‘种草’了，果断通过外卖下单‘拔草’。”有年轻白领如是表示，在即需即买的流行消费趋势下，年轻人在护肤消费时同样要求快、需求急，普遍希望下单30分钟后送达，由此带动一批老牌护肤品销量在即时零售平台快速上涨。

消费者对老牌国货消费的热情，加速了传统日杂店、便利店、美妆店等本地零售小店入驻即时零售平台，拓宽经营半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上售卖国货护肤品的零售小店数量，同比去年上涨了四成。

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功能性护肤品大热
成投融资聚焦领域

近年来护肤品行业中的一个“黄金”赛道，就是功能性护肤。

“功能性护肤”指的是专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品。据中商产业研究院发布的《2022年中国功效性护肤品行业市场前景及投资研究报告》数据显示，2020年我国功能性护肤品行业市场规模为233亿元，2021年我国功能性护肤品行业市场规模达308亿元，同比增长32.2%。按零售额计，中国功能性护肤品市场规模从2017年的133亿元增至2021年的308亿元，复合年增长率为23.4%，并预计2022年将达到411亿元。

随着功能性护肤品市场规模的不断扩张，国产品牌中，除了大家熟知的薇诺娜、夸迪、米蓓尔、玉泽等，一些新锐品牌开始崭露头角，借助互联网及社交平台快速成长，成为国产品牌的一股新生力量。

现代功能性护肤品，从功效和市场热点看，主要有以下几方面的产品：祛斑增白产品、防晒产品、抗衰老产品。而近年还新增了敏感肌产品。2022年4月，淘宝天猫大快消事业部发布的《敏感肌市场趋势白皮书》中指出，2021年中国皮肤学级(敏感肌)的护肤市场已达290亿元，近三年复合增长率高达27%。其中，国内线上市场增速更为迅猛，淘宝系敏感肌护肤市场连续两年增长，2021年市场规模破百亿元。

近年来，以敏感肌产品为代表的功能性护肤赛道已是热钱涌动。据不完全统计，截至今年3月19日，2022年国内美妆行业公开的融资事件已达21起，总交易额约32.23亿元。而在今年的投融资案例中，获投的品牌方多聚焦于功能性护肤。

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抗衰老产品消费群体低龄化
八成在35岁前已开始使用

在功能性护肤赛道上，除了敏感肌产品，抗衰老产品近年也备受瞩目。随着“健康衰老”理念的持续渗透，抗衰老产品消费群体向低龄化扩展。据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》（以下简称《需求报告》）数据显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，增长了765亿美元。2021年全球抗衰老市场规模同比增长率高达11.1%，预计未来全球抗衰老市场规模将保持较高增速，抗衰老市场具有巨大的发展潜力。

CBNData消费站数据则显示，90%中国女性消费者采取过抗衰老措施，其中包含各种医美项目，试图通过外界手段达到抗衰老、保持肌龄效果，在各个App搜索率高达300亿次，抗衰老互动声量更高，由此可见，中国抗衰老市场明显扩容，且消费主力年龄在30-40岁较为明显，其次是24-30岁。

现阶段，面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）是中国两大类抗衰老产品。在《需求报告》的调研中，购买面部抗衰老类产品的消费者中女性占77.1%，63.4%的消费者年龄为19-35岁，31.2%消费者年龄为36-50岁。

《需求报告》还指出，中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。从用户层面，目前面部精华品类的消费主力仍是31岁以上的轻熟龄群体，占比超过五成，且对除皱、抗衰的需求尤为强烈。与此同时，30岁以下年轻群体的消费占比出现明显增长。除了舒缓修复、保湿美白等常见功效外，抗初老也成为他们日常保养中的核心诉求，带动含视黄醇、虾青素等抗老成分的产品销售增长。

现阶段，国外品牌的抗衰老产品研发时间久、品牌效应强，具有一定技术和品牌优势。而不少国货品牌也已关注到这一消费市场，不断布局抗衰老赛道，并且已经赢得了部分消费者青睐，正逐步进军高端市场。

数据来源

中商产业研究院《中国护肤品行业市场前景及投资机会研究报告》、中商产业研究院《2022年中国功效性护肤品行业市场前景及投资研究报告》、弗若斯特沙利文企业增长咨询公司(Frost&Sullivan)、艾媒咨询《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》、淘宝天猫大快消事业部《敏感肌市场趋势白皮书》、天猫魔镜、京东、抖音、美团、CBNData消费站