新快报讯 7月22日，喜茶宣布与经典手游王者荣耀达成合作，并上线一系列王者荣耀授权款喜茶瓶装产品。基于此次合作，不仅喜茶瓶装现有三款暴柠茶产品会推出鲁班7号、李白、妲己的王者荣耀英雄版包装，喜茶瓶装饮料还将推出分别对应英雄程咬金、蔡文姬的全新口味产品姜暴柠、参暴柠，以暴柠茶系列的“上头”特色诠释王者荣耀人气英雄。 

同时，喜茶x王者荣耀主题门店、水友赛等活动也将相继在线下落地；线上，王者授权款产品也登陆喜茶天猫超品日活动，并伴随多项优惠福利，带给玩家覆盖线上线下的全方位体验。

根据英雄特性研发新品

据介绍，喜茶暴柠茶作为喜茶瓶装中的人气产品，其研发灵感来源于此前喜茶门店中的热销现制茶饮暴柠家族，每瓶所含柠檬汁约等于一颗柠檬所含柠檬汁，茶汤也坚持原叶现萃，以适宜的果汁、茶汤比例，带来纯正的瓶装手打柠茶风味，而产品低糖的属性也降低了饮用体验的负担。“暴柠茶‘上头’的产品特性更与王者荣耀玩家群体提神振奋、一起开黑的场景具有天然契合度。”喜茶相关负责人表示。

记者了解到，相较于以既有产品为基础更新包装的行业主流形式，本次联动最大的亮点是喜茶根据5位王者荣耀热门英雄各自的特性，不仅进行瓶身包装设计，而且研发了全新产品风味。

首先，喜茶瓶装在现有三款暴柠茶的产品风味基础上，结合王者荣耀英雄形象推出了新版IP形象包装。如以鸭屎香为茶底的鸭暴柠，对应形象迷你、输出爆炸的鲁班7号；采用粤红茶底的浓暴柠，匹配拥有一波带走爆发技能的中路法师英雄妲己；以茉莉花茶“绿妍”为茶底的清暴柠，则正好呼应了清新飘逸的李白。

包装定制之外，喜茶瓶装结合游戏英雄角色属性研发出全新风味，进一步推出了对应程咬金、蔡文姬的创新口味暴柠茶。其中专供线上渠道的参暴柠对应蔡文姬回血技能，特别添加养生的枸杞粉及人参元素，滋味丰富，带来“精神回血”；线下渠道特供的姜暴柠则添加了姜汁，沁辣劲爽，匹配程咬金力量强劲的特性。

线上线下全方位“上头”

喜茶与王者荣耀的联动同时将参加7月24日至7月25日的喜茶天猫超级品牌日活动。作为与头部品牌联合营销阵地的联动，喜茶天猫超品日不仅有王者荣耀IP授权产品等作为亮点，还通过一系列会员福利进行加码，包括邀好友入会领50元大额券、饮料买2箱送1箱、买3箱加送周边，以及开盖扫码抽价值18888元王者荣耀点券、iPhone13Pro Max、喜茶x王者荣耀定制水杯等周边奖品等福利优惠。此外，喜茶天猫超品日还将通过门店会员、喜茶天猫旗舰店会员双端入会等形式，实现喜茶天猫会员与喜茶其他平台会员的打通，方便喜茶用户多端同步享用会员等级与福利，带来更全面流畅的会员体验。

而在线下，喜茶于北京、上海、广州、深圳、成都共5座城市分别推出喜茶x王者荣耀主题门店，给予消费者沉浸式体验。玩家们万分期待的王者荣耀水友赛也将于7月24日登陆喜茶深圳海上世界店，届时王者荣耀明星战队DYG将空降喜茶门店，与全场玩家们畅饮开黑。

同时，包含主题门店在内的喜茶近900家门店，也将同步进行本次联动内容及喜茶天猫超品日线下曝光，打通游戏玩家群体、门店客流人群与天猫超品日流量，全方位强化“打游戏喝喜茶暴柠茶”的场景心智。至此，为喜茶用户带来覆盖线上线下的全方位“上头”的体验。

业内人士认为，包装定制+新品研发的联名方式，体现了喜茶灵活的研发能力，综合自身的设计实力、品牌创意，有效联动线下门店场景和线上天猫超品日等头部营销渠道，不仅产生了“1+1>2”的联名营销效果，彰显了喜茶瓶装对话王者荣耀玩家群体、打造深度联动体验的诚意。

采写：新快报记者 陆妍思