新快报讯 11月1日，王老吉首个荔枝IP数字藏品“L.I.荔”系列发售，受到市场关注。

据介绍，“L.I.荔”是融合广东荔枝与荔小吉品牌衍生而来。藏品从“桂味”和“妃子笑”两款广东著名荔枝品种的历史文化中汲取灵感，结合荔小吉IP形象进行国风创意设计，并得以存留于数字世界。当天上线的“妃子啖荔”和“佳人品桂”两款数字藏品各为1万份，选择在蚂蚁集团旗下数字文化消费与分享社区“鲸探”发售。王老吉方面表示，此举既是利用前沿科技向用户提供数实融合的互动新体验，也是乡村振兴数字化探索的一大尝试。

此外，王老吉还积极开拓虚实经济融合新模式，推出数字藏品实物定制服务，打造既“看得见”又“摸得着”的荔枝IP数字藏品。消费者购买任意一款「L.I.荔」数字藏品后，可付费进行荔小吉海盐荔枝饮料的实物定制。定制罐罐身将印有数字藏品图样和专属的AC编码，赋予产品独一无二的收藏价值。在业内看来，王老吉此次由打造荔枝IP数字藏品到上线定制实物罐玩法，拓宽了数字藏品的应用场景，是其在虚实经济融合发展道路上的再次探索。

早在 2014 年，王老吉就搭建了“超吉+”平台，以用户为中心构建凉茶大数据中心，探索凉茶产业数字化升级。今年2月，王老吉紧跟元宇宙浪潮，启动了王老吉元宇宙“吉空间”项目。5月底，虚拟空间“荔小吉荔枝星球”启动发布，王老吉以“数字+”的形式赋能荔枝行业生态，宣传广东荔枝文化。此次荔枝IP数字藏品发售，王老吉除了用数字化技术解锁产业文化宣传新方式，也将有助于进一步打造广东荔枝文化特色名片。