作为品牌重要的年度节点，双十一的意义不言而喻，它不仅直观地体现产品销量，更是全面体现了品牌影响力。在这个高度聚光的时刻，海之蓝再度展现了自己的经典魅力，其海之蓝52度礼盒位居天猫白酒礼盒回购榜TOP1。这也是海之蓝继中秋国庆小长假后，高热度在市场上的再度延续，当时在天猫白酒礼盒回购榜上，海之蓝42度礼盒和海之蓝52度礼盒登上榜单top1和top2，而京东朋友聚会婚宴白酒榜排行榜上，海之蓝不仅登顶榜首，还显示蝉联榜首153天。

当消费者把海之蓝拿在手中时，难免会思考这样一个问题：从开创中国白酒“绵柔”时代，到成为家喻户晓的“硬通货”、“国民酒”，再到如今更为优雅醇厚的口感、更为绵柔舒适的品质、更为时尚年轻的形象、更为契合时代的审美，海之蓝为什么总能超越经典？

坚持“五尚五心”，品质追求铸就发展底气

一时的风靡或许有偶然的因素，而时间是检验经典的最好标准。穿越20载历经流金岁月，走过璀璨历史成为消费者心目中无法取代的经典，在第六代海之蓝的背后，是传承经典的初心、弘扬经典的匠心、再续经典的信心和超越经典的雄心，正因于此海之蓝得以继续书写蓝色经典的传奇。

更时尚的包装以及更科技的防伪，这是海之蓝焕新升级后消费者最直观的感受，但在“看不到”的地方，洋河下得功夫更深，而其核心依旧是内在品质。作为国酒大师历经4年精心打磨始成的匠心之作，第六代海之蓝上市前先由200多名评酒师进行专业鉴评，后由万名员工进行饮后舒适度试验，最终在全国各地组织数万消费者、意见领袖进行试喝，并对饮前、饮中、饮后反应进行客观评价。

尊重消费者进而满足消费者，这样精细的打磨、这样的大规模试饮只是海之蓝二十年来持续坚持的一个缩影、一个片段。在此期间，洋河从未削弱对海之蓝的资源投入，反而是持续把海之蓝做深做透。这也是洋河对“国民”二字的解读——真正满足大众消费群体口感需求的白酒。洋河股份技术中心总经理、中国首席白酒品酒师、高级工程师赵国敢对此有着这样的阐述，“说品质更绵柔，是因为在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体。说体验更舒适，是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。”

如今的洋河，拥有占地面积达10平方公里的绵柔型白酒生态园，融酿酒天时、发酵地利为一体，成为酿酒的天然之地、出好酒的必然之地、孕育健康酒的超然之地；拥有一支2名国家评委专家组核心成员、39名国家级白酒评委、78名省级品酒委员和1975名技术类人员组成的“梦之队”，这支梦之队更是连续五届在全国品酒师大赛中获得冠军；拥有7万多口名优酒窖池。其中明清古窖池多达2020口，窖龄最高的达600余岁，是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，被誉为“中国白酒窖池活文物”；拥有全国最大的100万吨储酒规模，存有不同类型、不同年份的原浆酒储存量高达70万吨。出厂的每一瓶酒都要经过精挑细选，通过34道节点、275个指标。这是洋河酿出好酒的底气，更是海之蓝一年卖出1亿多瓶，在江苏、河南、安徽、山东等全国大部分市场成为百元价格段销量最大单品的底气。

细节决定成败，一代代洋河人对待产品、对待酿酒技艺的匠心、精心，以及对待产品升级和品牌积淀的雄心和真心，这些更是洋河和蓝色经典砥砺前行、铸就品质的无形力量。洋河股份党委书记、董事长张联东曾以“五尚五心”对洋河精神进行了精辟总结，洋河坚持“五尚五心”成长体系，以尚“艺”之心，弘扬工匠精神；以尚“质”之心，坚定品质至上；以尚“新”之心，引领时代潮流；以尚“美”之心，提升审美情趣；以尚“善”之心，铸造品牌之魂。

如果说洋河的发展史是一本书，那么每一页必定都有“品质”这个词。

始终不忘初心，致敬经典进而超越经典

 “滴滴三年陈”，这是海之蓝对于“口粮”二字直接的表达，“更绵更柔更舒适”，这是市场和消费者对于第六代海之蓝的直观感受。

第六代海之蓝采用三年以上的基酒，经过多年陶坛储存，在粮食、窖池、大曲方面精益求精，做到粮香、窖香、曲香三香一体，并且采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，入口更加绵柔，下咽更加顺滑，回味更加长久的饮酒体验感。中国食品发酵工业研究院酿酒与传统发酵部副主任李红点评，“2022版海之蓝在整体品质上，都有着明显提升，闻起来更香，喝起来口感也更加的绵柔。”国家食品质量监督检验中心副主任高级工程师程劲松则强调，“要我推荐性价比高的酒，我会毫不犹豫推荐海之蓝。”

正是对于品质的极致追求、对技术创新的不懈努力，洋河股份在今年“3.15”“产品和服务质量诚信承诺”主题活动中，荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”、“全国质量检验稳定合格产品”、“全国白酒行业质量领先品牌”、“全国白酒行业质量领先企业”四重权威认证。不仅如此，洋河股份还荣获了2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌、2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等多个奖项。

可以说蓝色经典创新的绵柔口感，率先突破中国白酒香型的分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格直击消费者内心，让“绵柔的，好喝的”成为了一代人的经典记忆，更成为了绵柔典范。如今，走过20年经典岁月的海之蓝经历了六次迭代，承载了几代中国人的蓝色记忆，从唤醒消费者的味蕾，到宴客设席的标配，在传承经典的同时，以更内涵的精神诉求致敬经典，让蓝色有了更丰富的情绪、更深厚的情感、更美妙的回忆。

在张联东看来，洋河蓝色经典和海之蓝之所以能够经久不衰成为民酒典范，是因为时代之变成为洋河创造蓝色经典的风口，创新之变成为洋河打造蓝色经典的法宝。因为身处大潮流大格局大时代中，有所敬畏，才能有所作为；有所崇尚，才能引领风尚。面对年轻化、时尚化、多元化、差异化的现代白酒主流趋势，新版海之蓝是洋河初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越的艺术品，是通过致敬经典来超越经典的具体实践。

与消费者同行，价值共鸣创造时代同频

“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”2003年，这支蓝色经典广告风靡全球，洋河蓝色经典在白酒市场上掀起一股“蓝色风暴”。

有业内专家称，洋河蓝色经典的面世，“就像一记惊雷，震响在中国酒业上空，掀起了中国白酒历史上的第三次革命，创造了无法复制的‘蓝色神话’”。20年来，海之蓝以绵柔舒适的品质、优雅醇厚的口感、时尚潮流的形象、博大宽广的情怀，成为中国白酒中的“蓝色经典”，国民生活中的“蓝色风尚”。

在盛初咨询董事长柴俊看来，海之蓝打下了雄厚消费基础的三个重要支撑：第一，是整个价位段的代表产品；第二，品牌上，跟年轻人这个目标消费群体有很好的价值共鸣；第三，产品品质上，三年以上的基酒，有规模性品质支撑。从这三点来看，海之蓝是比较独特的，甚至可以说是唯一的。对此市场给出了最有力的回应，年销售量超1亿瓶，年饮用顾客超3亿人。每逢宾客宴请、亲朋相聚、喜庆欢乐的重要时刻，消费者总是会想起和选择更具品味、更显档次的海之蓝。

蓝色基因，经典之作，何以成就？蓝色印记，经典之上，何以超越？蓝色图腾，经典之魂，何以为尚？正是这些基于的本质思考才有了海之蓝持续的变革突破。作为洋河初心再回归、匠心再淬炼、经典再超越的艺术品，第六代海之蓝收获了无数经销商与消费者的喜爱。同时，与突破随行的是纷至沓来的社会肯定，“消费者最喜爱白酒品牌”、“消费者产品好评度第一”、“消费者质量认可度第一”、蝉联京东“聚会白酒榜”榜首、位列《胡润品牌榜》……每一份荣誉都见证着海之蓝与消费者的相伴同行、双向奔赴。

洋河蓝色经典和海之蓝的20年，是走近消费者、走向全国、走向世界的20年，是引领白酒风尚与文化价值的20年，更是与时代同频共振的20年。如今，“蓝色经典”的新时代已经开启，让海之蓝穿过流金岁月，走过璀璨历史，从“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”，从“蓝色文化”进阶“蓝色力量”。

采写：新快报记者 杨澍