新快报讯  近日，全球知名的奢侈品巨头LVMH集团旗下的投资公司路威凯腾（L Catterton）宣布完成对植物蛋白饮品品牌唯怡的战略投资，称将与唯怡紧密合作，巩固其在西南地区的品牌地位，并扩大其在中国的影响力。8月14日，#LV投资唯怡豆奶#登上微博热搜，网友热评是“别变成我喝不起的样子”。

曾投资过喜茶等品牌

资料显示，路威凯腾是全球最大专注于消费行业的顶级私募股权投资机构，在全球五大洲共有多个投资平台，包括旗舰收购基金、北美成长基金、拉丁美洲基金、欧洲基金、亚洲基金和房地产基金，目前在管资产规模达到350亿美元。在战略投资唯怡公司前，LVMH集团旗下已有不少葡萄酒及烈酒品牌，包括轩尼诗、凯歌香槟和雅伯等，同时，路威凯腾也投资过不少饮料品牌，包括国内的元气森林、喜茶等。

唯怡公司成立于1992年，专注于植物蛋白饮品超过30年。在川渝地区，玻璃瓶装及大瓶装的唯怡植物蛋白饮品与餐饮捆绑，火锅、川菜等餐饮店内几乎随处可见，被称为“火锅搭子”。路威凯腾的官宣文章中提到，走向全国是唯怡公司希望借助这次战略投资的锚点。

在植物蛋白饮料市场中，国内目前是“北露露、南椰树、东银鹭、西唯怡”的格局。东北证券在研报中称，由于原材料供应地和工厂建址、地域饮食文化等因素，我国植物蛋白饮料行业形成“地方割据”格局，长期的区域市场割据使得全国化扩张步伐缓慢。

除了资金支持外，目前饮品市场联名风越吹越劲，LVMH集团旗下正有不少可供联名的知名品牌资源，如其旗下的FENDI曾与喜茶联名，便成功突破双方圈层。

要拉拢年轻消费者

业内人士分析，在中国市场年轻一代对国际奢侈品祛魅的背景下，LVMH集团也需要接地气的产品联名以拉拢年轻消费者。财报数据显示，2024年上半年，LVMH集团的营收和净利润双双下滑，销售收入同比下降1%至416.77亿欧元，净利润更是同比大幅下滑14%至72.67亿欧元。

业绩不及预期，LVMH集团以前所未有的力度发力营销，刚闭幕的巴黎奥运会，LVMH集团提供1.5亿欧元的赞助费用。7月22日，LV全球第三家、国内首家巧克力店在上海开业，吸引了消费市场关注，不少消费者顶着高温排队购买。店内巧克力最低单价仅200多元，被网友称为“最便宜的LV单品”。

#LV投资唯怡豆奶#引发网友热评，有网友担心唯怡要涨价，“别涨价就行，现在已经卖12元了”“2滴茅台香精瑞幸咖啡，2滴路易威登香精的唯怡豆奶”“出老花联名款瓶子估计能在二平台卖188元”……也有网友分析提出，LVMH集团投资“为何开始瞄准低端市场，说明奢侈品已经不好赚钱了”“占领下沉市场，实现溢价，茅台已经多次作出这样的试探”。

新快报记者 陆妍思