新快报讯   11月15日，“探南海 叹岭南”2024南海区文化和旅游发展大会在樵山文化中心举行，来自省市区政府部门、高校、智库、媒体、企业等嘉宾齐聚一堂，共同探讨南海文旅发展的新思路、新举措。

佛山市南海区委书记顾耀辉表示，南海将坚持既定布局，趁势而上、一干到底，大力实施“1123”文化工程，做好山、水、城、人四篇文章，加快构建“三带三区”文化高质量发展新格局。其中，“西樵山文化”被南海放在坚定文化自信、塑造经典文化IP的战略地位，力图通过打造这一文化IP，整合全区文旅资源，赋能文旅产业升级、推动区域经济发展。

如何打造“西樵山文化”品牌？大会上，清华大学文化创意发展研究院院长、新闻与传播学院教授胡钰，中山大学岭南文化研究院院长陈春声分别围绕西樵山文化的战略传播能力提升和培育“西樵山文化”品牌、建好“天下后世之西樵”作主旨演讲。

立体传播“西樵山文化”

渗透到民众日常消费行为中

“从赓续文脉的角度来说，西樵山人文底蕴深厚，是文化富矿、文化高山。西樵山文化是南海文化的标志，南海文化是岭南文化和珠江文明的标志，成为中华文脉的重要组成部分，称‘天下之西樵、百世之西樵’名副其实。”胡钰教授首先从加强西樵山文化建设的战略意义提起，“从南海的人文经济实践来说，西樵山文化是重要的文化资源，可以成为发展的人文要素，带来超常规的人文效率，产生不可替代的人文效用。”

在胡钰看来，西樵山文化的精神实质是“开发、自强、内省。”而关键的一点，如何让西樵山文化为更多人所知道，胡钰认为要从故事传播、数字传播、理论传播、产业传播等四方面对西樵山文化进行立体传播。

“最近在文创领域有一些非常火爆的现象值得关注：一个是国家博物馆最近推出的凤冠冰箱贴，短短一百多天就销售了14.5万枚，成为近20年来该馆文创产品的‘销冠’。”胡钰认为，故事传播的一大特点就是具象化、符号化。他举例道，北京古代建筑博物馆以天宫藻井设计的冰箱贴同样受到年轻人的热捧，还出现了限购、线上预约取号才能取货的情况。“西樵山文化能否也提炼出一些重要的符号，这是非常有价值的。”考虑如何让西樵山文化渗透到民众日常生活消费行为中，让所有看到这个区域的人都能感受到强烈的西樵山文化气息。

“网络游戏《黑神话：悟空》就带火了山西文旅，而且还带火了周边很多不知名的古建筑。”在数字传播方面，胡钰认为，南海有电竞产业基地，将来有更多可能性把西樵山文化进行数字化的转化。 除此以外，现在还有网络文学、网络短剧，葛洪、陈启沅都是好题材。

同时，胡钰认为要对西樵山文化进行当代梳理，围绕西樵山文化打造更多的品牌活动，希望以此吸引国内文化大咖聚焦西樵山文化的研究及品牌打造，推动其理论走深走实。而在产业传播方面，胡钰强调，文化一定要转化为有价值的商品，才能实现可持续的、再发展的传承。“像今天的大会上，南海有那么多的文旅项目进行了展示，有数十个文旅项目签约落地，还有接下来的好墟撼计划、主理人良壤计划，这些都是南海进行产业传播的重要着力点。”

“西樵山文化”IP

不应局限于南海和岭南

“对‘西樵山文化’该怎么认识，学界同行们的见解也一直有所发展。”大会上，中山大学岭南文化研究院院长陈春声娓娓而谈“西樵山文化”的历史内涵发展，从而认为“西樵山文化”这一IP确实能够贯穿整个南海历史文化的精萃，体现南海历史文化的重大价值，其意义不应局限于南海和岭南，而是要放到全国范围去认识。

陈春声称，西樵山文化应当是包括西樵山遗址地点在内，分布在珠江三角洲地区的一种原始文化，“西樵山文化”在遗址类型、地理环境、文化遗物的特征、墓葬与习俗、经济生活等方面都有鲜明特点，有别于粤北、粤西、粤东的文化类型。或许可以认为这就是新石期时代的大湾区文化类型，从这个角度也能够看出西樵、南海在整个大湾区中的意义。

陈春声认为，在贴近民生和百姓日常生活方面，以西樵山为核心的这块土地有丰厚的文化积淀和文化特色。这里的古村落，如西樵松塘村、丹灶仙岗村、九江烟桥村等等，自然环境优美，村落格局与建筑保存较为完好，岭南水乡风格突出，村民们几百年来世代栖居于此，对自己的村落怀有深厚情感，积极参与保护，真正是传统与现实交汇、文化与自然协调、经济繁荣、社会和谐的美丽乡村。

在非物质文化遗产方面，南海的桑基鱼塘农业模式、武术、龙舟、舞狮、香云纱、龙舟说唱、南狮等都是技艺高超，特色浓郁；南海的一些民间信仰节庆，如观音诞、大仙诞等，影响远及珠江三角洲许多地区乃至香港，每年都吸引数十万人前来朝圣；讲到中华武术的代表人物，大家会想到黄飞鸿、叶问，他们都是南海人；在国际上最能代表中国厨艺的是粤菜，大家问哪里的粤菜好吃地道，也会提到南海。

“西樵山是岭南著名的风景名山、人文名山，以西樵山为核心的南海地域，不断涌现出关涉到岭南乃至整个中国文明进程的文化成就与历史人物，与秀丽幽深的风光融为一体。像这样数千年间自然山水与人文底蕴完美结合的历史文化名山，放眼全国，能出其右者，可谓真的为数不多。”陈春声强调，以此为基础培育“西樵山文化”IP，脚踏实地地建设好“天下后世之西樵”，着实令人期待。

采写：新快报记者 胡珊霞 实习生 张婷 通讯员 南宣