新快报讯    过去两年，小游戏市场规模逐年增长，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，都出现高速增长，小游戏正肉眼可见地成为游戏市场最重要的增长点之一。与此同时，小游戏经营推广模式也正在发生新变化。随着越来越多游戏厂商进入这一增长赛道同台竞技，创意玩法、经营投放加速迭代。如何布局精细化运营，实现产品全生命周期的起量，成为游戏厂商的共同关注焦点。

“小而不凡，简而有韵。” 这是半年前，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然对抖音小游戏产业未来长远发展的衷心期待与美好愿景。在日前的2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，敖然进一步表示，“随着技术的不断迭代升级，小游戏将解锁更深层次的玩法维度，融入更多中华文明精神标识和文化精髓，展现我国新时代发展成就和崭新风貌，用‘小载体’承接‘大文化’，用‘轻表达’传递‘深价值’，期望它能实现从卖座产品向优质作品的蜕变；能够经受住时间的考验、在长线经营中不断提升产品吸引力、影响力，并进一步跃升为精品佳作。”

数据显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。凭借海量的游戏用户、繁荣的内容生态、持续升级的基建能力、不断投入的资源扶持，抖音为小游戏厂商入局、经营发展提供了新机会。

内容生态层面，游戏攻略、UGC搞怪吸睛、现实题材映射等各类内容多点开花，众多头部作者涌现，带动更多游戏厂商收获自然流量获客的增长机会。同时，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃天提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

过去一年，长线经营无疑是小游戏生态中发展思维的一大关键。一方面，越来越多小游戏产品在最初的商业化设计、社交互动机制上做好长线规划，在可玩性、内容丰富度、玩法深度、社交互动粘性等方面，更加接近成熟的app游戏；另一方面，头部小游戏产品也在借鉴APP精品的发行策略，做好首发大推和节点版更，从而持续触达新用户群体。在这一趋势下，小游戏厂商们不仅需要发力产品的品质化创新，还需要结合发行节奏制定营销规划，针对不同生命周期设计好营销动作，而这无疑对厂商们的长线运营能力提出了更高要求。

据介绍，基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎正不断升级经营策略，帮助厂商解决两类问题：一是充分下放游戏乐趣，用各种易上手、乐趣感染力强的游戏玩法实现破圈、转化以往没有游戏经验的用户，扩大游戏群体规模。二是为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性，更快享受到市场变化趋势的潮头红利。

2024年，端转手厂商、中小型小游戏工作室、出海转入海厂商、传统小游戏厂商等更多背景的厂商尝试入局小游戏。在丰富的游戏供给生态下，行业榜单健康轮动，头部小游戏的格局由一枝独秀迈向百花齐放，肩部产品投流占比提升。

随着小游戏市场玩家增多、竞争日趋激烈，无论是新游首发还是日常经营，通过优质素材快速触达目标人群，并综合成本与效果维度，最大化投放价值，成为小游戏厂商在经营中最关注的问题之一。一方面，厂商面临着内容同质化、创意单一化的素材挑战，另一方面，亟待拉升投放效率，以稳定成本获得高流量增益。

巨量引擎在大会上透露，2025年将新推出多项扶持政策，加速小游戏厂商成长，例如提供星图、发行人计划、直播伴侣等更多针对达人的触达手段。与此同时，小游戏经营推广模式也正在发生新变化。随着越来越多游戏厂商进入这一增长赛道同台竞技，创意玩法、经营投放加速迭代，如何布局精细化运营，实现产品全生命周期的起量，成为游戏厂商的共同关注焦点。巨量引擎将引入公会策略，以15%高公会分成带动作者供给；通过活动+计费周期延长，激发作者创作热情，促进供给提升。

未来，巨量引擎还将持续丰富营销产品工具、携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长路径，实现全生命周期起量，迎风而上。