近日，有媒体报道称在电商平台上，有网店对光明乳业旗下“新鲜牧场”牛奶的介绍以“鲜奶”为宣传语，且有旗舰店客服明确表示光明“新鲜牧场”牛奶为鲜牛奶。面对网友“擦边”鲜牛奶，玩商标“文字游戏”的质疑，光明乳业相关负责人表示，光明乳业已经在产品包装主展示面清晰标明“高温杀菌乳”字样，不存在报道中所述情况。

公开资料显示，国标层面巴氏杀菌乳才是“鲜牛（羊）奶”。国家标准GB 19645-2010《食品安全国家标准巴氏杀菌乳》中规定，巴氏杀菌乳应在产品包装主要展示面上紧邻产品名称的位置，使用不小于产品名称字号且字体高度不小于主要展示面高度五分之一的汉字标注“鲜牛(羊)奶”或“鲜牛(羊)乳”。

另据中国新闻网，“新鲜牧场”的右上角有并不明显的“TM”商标标志，该标志表示被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特殊保护。查询国家知识产权局商标局网站，光明乳业股份有限公司曾多次申请“新鲜牧场”商标，但被驳回或不予受理。因此“新鲜牧场”并非有效注册商标，仅以TM标识使用。对此光明乳业方面表示，根据《中华人民共和国商标法》及国家知识产权局的官方解释，“TM”是英文TRADEMARK的缩写，并非法定的注册标记，不构成任何虚假或误导性表示。